BBB 25: MERCADO LIVRE

Quando o BBB 25 começou, eu já estava dentro dele havia mais de um mês.

O Mercado Livre liderou frentes do programa: ecommerce, mercado e moda.

Trabalhei como redator para a Agência Ginga, com maior foco nas duas primeiras categorias, mas fazendo parte de todas as fases do projeto, incluindo planejamento, escolha de influencers e ativações. Nosso principal objetivo era posicionar a marca como líder do programa diante de um target gen z, usando o conceito “O Melhor Chegou” como guarda-chuva.

Para combinar com uma temporada de duplas, Alvaro e Rafa Uccman assumiram a frente dos nossos vídeos conceito. Eles focaram no aspecto ecommerce da marca e também estiveram presentes em reacts de vários momentos de Mercado Livre na casa.

E também ativamos um montão de creators que mostraram que no Mercado Livre tinha de tudo para assistir o reality da melhor forma.

Também era um objetivo posicionar a marca como uma boa opção para compras de supermercado. Isso estava presente no programa através dos rituais semanais de troca de estalecas por mantimentos e apareceu nas nossas redes com foco em duas frentes: comida e limpeza.

Para a frente de comida, chamamos Bomtalvão, Chef Tommy e vários influs do TikTok para cozinharem, cada um com seu estilo, em co-criações com nossa equipe. Jade Comeria também deu as caras nessa editoria para comentar o programa.

Resultados do vídeo comentando o ritual de mercado do programa

Para falar de limpeza, selecionamos nomes do cleantok e adotamos seus formatos para fofocar sobre o que acontecia na casa mais vigiada (e muitas vezes, suja) do Brasil. Um dos meus maiores orgulhos dessa campanha foi ter dado dinheiro para a diva que faz faxina de salto no TikTok.

A frente de moda trouxe a Turbinada do Líder, em que os campeões da semana ganhavam um look novo para a festa.

E claro, tudo era amplificado para as redes.

Também fomos para as ruas, levando os desafios e temas da casa para que as pessoas se divertissem e ganhassem mimos.

Resultados do vídeo das Donas

A brincadeira foi tão bem aceita que terminei roteirizando (feat. Ludmilla Maia) um super evento no Shopping Cidade São Paulo.

AGORA, A PARTE MAIS LEGAL

O BBB acontece enquanto acontece e o conteúdo real time, além de um dos meus fortes, é minha parte preferida. Especialmente se o cliente é um site que vende de tudo, trazendo infinitos territórios criativos. Esse tipo de conteúdo trouxe os melhores resultados da campanha.