Fui Redator do Squad P&G no BBB 22 pela agência New Vegas. Meu trabalho era usar os assets do programa para vender os produtos das marcas patrocinadoras, dentre elas, Pantene e Downy. Fui autor de 5 dos 8 melhores tweets de marcas sobre o programa segundo pesquisa do Social Bakers, tendo alcançado 12 milhões de impressões orgânicas com apenas um deles.
Um resumo do trabalho executado pelo squad pode ser visto no videocase abaixo, que também foi roteirizado por mim. Contarei mais detalhes sobre minhas criações preferidas em seguida.
Amaciante Dôni
O grande momento do Amaciante Downy no BBB 22 foi numa prova do Líder das Lojas Americanas, quando a participante Naiara Azevedo errou a pronúncia da marca, chamando-a de Amaciante Dôni. Do que poderia se tornar uma crise, surgiu um poderoso insight: e se mudássemos o nome do nosso Twitter e pagássemos Naiara na mesma moeda, chamando-a pelo nome de uma de suas colegas do sertanejo?
O resultado foi um tweet com 12 milhões de impressões orgânicas, "Dôni" nos trending topics e várias matérias sobre o tema publicadas em portais.
O apelido que a cantora colocou no amaciante pegou e isso deu muito pano pra manga. Vários conteúdos foram feitos envolvendo Downy, Naiara e os memes do momento. Uma versão física do Dôni também foi fabricada e enviada para ela, que amou o presente, postou sobre isso e gerou mais diálogo orgânico para a marca.
No fim de tudo, Naiara Azevedo se tornou embaixadora Downy e seus fãs grandes engajadores no conteúdo da marca.
Pantene
A Pantene se destacou ao longo do programa como uma marca corajosa, debochada (mas sem agredir ninguém), que se posiciona e está sempre ao lado das mulheres. O segundo tweet com melhor desempenho dentre os patrocinadores, segundo pesquisa do Social Bakers, foi escrito por mim quando o casal Lucas e Eslovênia se formou e o Twitter começou a falar que eles não combinavam. Ele alcançou mais 110 mil curtidas e 13 mil RTs orgânicos em menos de 24 horas, além de ter colocado a Pantene nos Trending Topics e aparecido em veículos como a Gina Indelicada, BCharts e até Treta das Blogueiras.
Ao longo do programa, a Pantene foi se consolidando como uma marca humana e acolhedora. Quando a participante Maria foi expulsa por agredir outra sister com um balde, decidimos quebrar o silêncio dos patrocinadores ao apoiá-la mesmo que o público estivesse clamando por sua punição. O conteúdo contra a cultura do cancelamento foi muito bem recebido e outras marcas seguiram o mesmo caminho após verem que o que escrevi deu certo.
Feedback
Para finalizar, deixo aqui alguns comentários feitos pelos seguidores das marcas ao longo do programa.
