BBB 21: JULIETTE

Quando fui chamado para ser Head do Facebook de Juliette Freire, em 25 de março de 2021, o BBB já estava no fim do seu segundo mês e ela já era a favorita absoluta do Brasil. A página estava com 99 mil curtidas e 187 mil seguidores e o tom de voz das suas redes sociais já estava muito bem definido.

O desafio era crescer a rede mais negligenciada nas estratégias de comunicação digital. Voltei pra o lugar onde minha carreira começou depois de muitos anos tendo migrado do cargo de social media para o de redator. E o que eu fiz foi isso aqui:

- Desenvolvimento de uma autonomia de conteúdo e linguagem para a página, que apenas repetia os conteúdos do Instagram.

- Planejamento e criação de postagens (6 a 15 por dia).

- Gerenciamento da equipe do Facebook, composta por Indira Petit e João Lucas Almeida.

- Campanhas de combate às fake news criadas contra a participante.

- Desdobramento da identidade visual em peças gráficas, incluindo criação de novas editorias.

- Edição de vídeos para o feed.

- Desenvolvimento de estratégias em parceria com grupos de fãs, especialmente para mutirões.

A criação de Frames para as fotos se mostrou uma grande aliada dos mutirões. O #ForaSarah foi usado por cerca de 1.500 pessoas, enquanto o filtro da final enfeitou a foto de 12.000 usuários

O verificado chegou

A criação de novas editorias, direcionadas para o Facebook, melhoraram bastante o engajamento da página.

O público do Facebook é mais suscetível às (muitas) fake news. Era muito importante estar atento ao que estava sendo dito e divulgar a verdade na página oficial.

Teve até texto meu virando legenda do Instagram e sendo curtido por mais de 2 milhões de pessoas.

OS RESULTADOS

Ao fim do programa, após apenas um mês e 10 dias de trabalho, as estatísticas da página cresceram muito. O número de curtidas foi para 373 mil (crescimento de 376%) e o de seguidores para 640 mil (crescimento de 342%).

O desempenho pode ser visto nos seguintes gráficos:

Total de curtidas na página - 25 de março a 4 de maio

Total de seguidores da página - 25 de março a 4 de maio

Pessoas alcançadas - 25 de março a 4 de maio

Reações, comentários, compartilhamentos e outras ações - 25 de março a 4 de maio

Alcance das publicações - 25 de março a 4 de maio

Visualizações da página - 26 de março a 4 de maio

Resumo da página - 7 de abril a 4 de maio

1 MILHÃO

Continuei cuidando da página nos primeiros dias após a vitória de Juliette. Minha última postagem foi a comemoração do primeiro milhão de seguidores. Uma forma linda de encerrar uma campanha tão engrandecedora e divisora de águas na minha carreira, trabalhando para/por uma mulher que é símbolo de muitas das coisas que acredito.

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